Af afgørende betydning for udviklingen af en søgeannoncestrategi er en forståelse af, hvad andre annoncører foretager sig, og derefter at kunne udnytte denne viden til at optimere kampagner til topydelse. For at give annoncørerne mulighed for at træffe bedre videnbaserede beslutninger lancerer vi rapporten Indsigt i auktioner.

Der er i øjeblikket kolonner med Visningsandel i kampagne- og annoncegrupperapporterne, der viser procentdelen af modtagne visninger i forhold til det estimerede antal visninger, som de var kvalificeret til. Denne rapport giver et værdifuldt, samlet indblik i de mistede muligheder, og den stiller også yderligere spørgsmål – hvem konkurrerer i en given auktion? Og kan effektivitetsdata gøres tilgængelig på et mere detaljeret plan?

I rapporten Indsigt i auktioner kan du sammenligne din effektivitet med effektiviteten hos andre annoncører, der deltager i det samme sæt auktioner som dig. Du kan se, hvor ofte dine annoncer rangeres højere i søgeresultater end andre annoncørers annoncer på søgeresultatsiden, og hvor ofte dine annoncer bliver vist i sammenligning med deres annoncer ud fra dine estimerede mulige visninger. Disse oplysninger kan hjælpe dig med at træffe strategiske beslutninger om valg af bud, budgetter og søgeord ved at vise dig, hvor du overgås af andre, og hvor du måske går glip af muligheder for øget effektivitet.

Rapporten Indsigt i auktioner giver dig data på søgeordsniveau, og du får fem forskellige statistikker: visningsandel, gennemsnitlige position, overlapningsfrekvens, frekvens for højere position og frekvens for visning øverst på siden:

Der kan genereres rapporter for ét søgeord ad gangen, og der vises kun data for søgeord, der har haft et vist minimum af aktivitet i den angivne periode. Hvis du ser dette ikon () til venstre for et søgeord i din statistiktabel på fanen Søgeord, ved du, at rapporten Indsigt i auktioner er tilgængelig for dette søgeord.0

Bemærk: Denne rapport indeholder oplysninger om andre annoncører, der har deltaget i de samme auktioner som dig. Det betyder ikke, at de andre annoncører har de samme søgeord, søgeordstyper eller samme målretningsindstillinger som dig. Tallene for de andre annoncører er kun baseret på tilfælde, hvor dine annoncer også blev vurderet til at være kvalificerede til visning. Disse rapporter viser ikke de faktiske søgeord, den faktiske kvalitet eller indstillingerne i din kampagne, og de giver dig ikke indblik i de samme oplysninger for andre.

Selvom disse oplysninger allerede er tilgængelige ved at udføre søgeforespørgsler på Google Søgning (og mange forsøger allerede at estimere disse data ved at scanne de annoncer, der vises), så vil denne rapport gøre det lettere at få adgang til og forstå disse oplysninger. Den er til rådighed uden ekstraudgifter for annoncører, hvis søgeord har en minimumaktivitetstærskel.

Du kan få flere oplysninger om rapporten Indsigt i auktioner i Hjælp til AdWords.


Skrevet af: Bhanu Narasimhan, Group Product Marketing Manager, AdWords

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Mobilapps giver virksomheder en suveræn mulighed for at nå ud til kunderne. Forbrugerne bruger mere og mere tid på mobilapps. Hver smartphonebruger i USA har i gennemsnit 28 apps på sin smartphone[1], og over 70 % af iOS-/Android-brugerne anvender dagligt apps i 81 minutter. Dette tidsforbrug er steget med hele 91 % fra 2010 til 2011[2]. 82 % af de amerikanske smartphonebrugere søger aktivt via en søgemaskine mere end én gang om ugen[3].

Vi tror på, at mobilsøgning er en meget effektiv kanal for virksomheder til at nå ud til de kunder, der søger efter netop deres virksomhed eller deres app. Sidste år introducerede vi forbedringer til klik for at downloade-annoncer og lancerede tilpassede søgningsannoncer til mobilapps. Nu vil vi gerne fortælle om en række nye funktioner, som gør det endnu nemmere for AdWords-annoncører at promovere, spore og tjene penge på deres mobilapps. Virksomheder har nu for første gang mulighed for at bruge AdWords-mobilsøgningsannoncer til at promovere, spore og tjene penge på deres apps.

Promover din app med den nye mobilappudvidelse
Alle AdWords-konti modtager en ny annonceudvidelse – den såkaldte mobilappudvidelse. Ikke alle smartphonebrugere, der søger efter en virksomhed, er klar over, om virksomheden har sin egen app. Med mobilappudvidelsen får annoncørerne mulighed for at føje downloadlinks til deres mobilapp til deres søgningsannoncer. På den måde kan de promovere deres mobilapp for de brugere, som søger efter virksomhedens varemærke, produkt eller tjeneste.

Mobilappudvidelsen fungerer som en ny distributionskanal for annoncørernes mobilapps, og brugerne opdager et nyt medie. Betatesterne oplevede en stigning i klikfrekvensen på 6 % for kampagner med mobilappudvidelser sammenlignet med kontrolkampagnerne.

Den nye mobilappudvidelse findes på fanen "Annonceudvidelser". Brug den nye "appvælger" til hurtigt at finde din virksomheds app i Google Play-butikken eller iTunes App Store

GrubHub, en web- og mobiltjeneste, der hjælper brugere med at finde restauranter og bestille mad online, var en af de første betatestere af mobilappudvidelsen. Ud over at dirigere de mobilkunder, der søgte efter restauranter med udbringning, direkte til restauranternes mobilwebsite, brugte GrubHub mobilappudvidelsen til at føje et ekstra link til deres apps downloadside. Abby Hunt fra GrubHub-teamet forklarer her det vigtige i at nå ud til kunderne via deres smartphones: "Formålet med GrubHub er at sørge for, at vores brugere får mad, når de søger efter det – når som helst og hvor som helst. Derfor er det vigtigt for os at nå ud til dem på deres mobile enheder. Sultne brugere tjekker deres smartphones på vej hjem fra arbejde eller på vej til undervisningen, og vi skal være der, hvor de er".

GrubHub var en af de første betatestere af mobilappudvidelsen. Det gav sultne kunder, der søgte efter deres virksomhed, mulighed for via en annonce at finde information på et mobilwebsite eller i en app. 

Forbedring af klik for at downloade-annoncer via mere brugbare appoplysninger

Annoncører af kampagner, der udelukkende fokuserer på at promovere og fremme download af deres apps, vil kunne drage fordel af de nyeste ændringer, som giver mere brugbare oplysninger til deres klik for at downloade-annoncer. Sidste år tilføjede vi mobilappikoner ud for tekstannoncen. Nu har vi imidlertid integreret mere detaljerede oplysninger om mobilappen i selve annonceenheden: Når en bruger søger, og virksomhedens klik for at downloade-annonce vises, kan brugeren se billedeksempler, en beskrivelse af appen og eventuelle pris- og anmeldelsesoplysninger.

Disse oplysninger i klik for at downloade-annoncen hentes automatisk fra Google Play Butik og iTunes App Store. Vi håber, at kunderne får gavn af de seneste ændringer, som gør klik for at downloade-annoncer endnu mere spændende og engagerende for brugere, der søger på Google.

Quicken Loans Inc., USA's største online formidler af boliglån og en af de fem største långivere til detailbutikker, bruger klik for at downloade-annoncer til at promovere deres app til udregning af boliglån. De har oplevet en kraftig stigning i antallet af kunder, der søger efter dem på deres smartphones. Greg Broda, der er Paid Search Partner Manager hos Quicken Loans, forklarer: "Da vi skulle promovere vores nye Quicken Loans Mortgage Calculator-app, var Googles klik for at downloade-annonceplatform til smartphones det oplagte valg. Placeringen har gjort det muligt for os at gøre appen tilgængelig for en meget specifik og engageret målgruppe". 

Quicken Loans benytter sig af klik for at downloade-annoncer, som nu fås med billedeksempler af appen samt prisoplysninger og et downloadlink.

Spor antallet af downloads af Android-appen via AdWords

Nu kan virksomheder spore downloads af deres Android-app fra deres AdWords-kampagner i form af en AdWords-konvertering. Det vil sige, at når en bruger downloader en mobilapp fra Google Play-butikken via en klik for at downloade-annonce eller en mobilappudvidelse, tæller denne download som en konvertering.

Tjen penge på din mobilapp med tilpassede søgningsannoncer

Nu kan virksomheder tjene penge på mobilapps med søgefunktion ved at vise tilpassede søgningsannoncer til mobilapps. Brugere af mobilapps modtager søgningsrelevante annoncer i selve appen, og virksomheder med mobilapps får en ny indtjeningsmulighed til deres produkter og tjenester. Desuden har vi indført tilpassede søgningsannoncer til tabletapps med den seneste lancering af en ny AdMob-SDK.

Mobilapps giver virksomheder en suveræn mulighed for at nå ud til deres kunder, og i den forbindelse er mobilsøgning et vigtigt middel. Vi ser frem til at lancere nye produkter i det kommende år og hjælpe virksomheder med at generere vækst ved at bruge Google til at promovere, spore og tjene penge på deres mobilapps via Google.


Indsendt af: Anurag Agrawal, Product Manager, Mobilsøgningsannoncer

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

[1] Our Mobile Planet, 2012

[2] Flurry Analytics, 2011

[3] Our Mobile Planet, 2012

AdWords tilbyder i øjeblikket tre forskellige annoncerotationsindstillinger: optimer til klik, optimer
til konverteringer og roter regelmæssigt. Brugen af indstillingen "roter regelmæssigt" er nyttig
i forbindelse med test af nye annoncer, men kan forringe annoncørernes effektivitet og vise
mindre relevante annoncer til vores brugere.

Fra og med næste uge vil indstillingen "roter regelmæssigt" blive ændret. I stedet for at
rotere annoncer på ubestemt tid vil denne indstilling nu kun rotere dem i en periode på 30
dage. Derefter vil indstillingen optimere til at vise de annoncer, der forventes at generere
flest klik. Hver gang en annonce aktiveres eller redigeres, vil annoncerne i den pågældende
annoncegruppe rotere mere regelmæssigt i en ny periode på 30 dage.

Denne ændring vil blive påbegyndt i næste uge. Annoncegrupper med annoncer, der ikke er
blevet tilføjet eller redigeret inden for de seneste 30 dage, vil så se denne nye rotationsadfærd.
Ellers vil ændringen træde i kraft 30 dage efter aktiveringen eller redigeringen af din sidste
annonce.

Denne ændring vil gøre det muligt for os at give brugerne en meget relevant annonceoplevelse
og hjælpe annoncørerne med at øge effektiviteten af deres AdWords-konti. For at få flere
oplysninger om denne ændring kan du læse denne artikel i Hjælp til AdWords.


Skrevet af: Karen Yao, Senior Product Manager

Publiceret af: Christopher Brixen

Vi har lyttet omhyggeligt til jeres forslag til, hvordan vi kan reducere gætteværket ved opbygning af nye kampagner. For at forbedre processen ved kampagneopbygning præsenterer vi nu nogle forbedringer af Søgeordsværktøjet og værktøjet Trafikvurdering.

Forbedringer af Søgeordsværktøjet
For at forbedre kampagneadministrationen har vi foretaget nogle forbedringer af Søgeordsværktøjet, herunder følgende:

• Få vist søgeordsidéer grupperet efter temaer: Med det opdaterede Søgeordsværktøj kan du nemt og enkelt få vist forslag til nye annoncegruppetemaer og hurtigt vælge at føje annoncegrupper direkte til din konto. 
• Gnidningsfri integration af Trafikvurdering: Du kan nemt og enkelt få vist data fra Trafikvurdering for de søgeord, du vælger i Søgeordsværktøjet, og dermed træffe mere velfunderede strategiske beslutninger vedrørende dine kampagner. 

Forbedringer af Trafikvurdering
Vi har opdateret Trafikvurdering, så annoncører kan udarbejde en mere effektiv budgivnings- og budgetstrategi. Forbedringerne af Trafikvurdering omfatter bl.a. følgende:

• Få vist dine effektivitetsestimater på en graf: Vi har introduceret en graf i Trafikvurdering, så du nemmere kan måle trafik- og budestimater og dermed udvikle en effektiv budgivningsstrategi. 
• Strukturér dine søgeord i annoncegrupper: Du kan nu oprette udkast til annoncegrupper i værktøjet Trafikvurdering og nemt og enkelt se trafik- og budestimater for hver af dem. 
• Føj kampagner til din konto: Når du er tilfreds med din kampagnes struktur, kan du føje kampagnekladden direkte til din konto.

Vi gør desuden trafikestimaterne bedre og mere præcise ved at bruge effektivitetshistorik til at vurdere dem. Dette betyder, at du i fremtiden skal logge ind på AdWords for at bruge værktøjet Trafikvurdering.

I løbet af de kommende uger kan du finde det opdaterede Søgeordsværktøj og det opdaterede værktøj Trafikvurdering i AdWords-grænsefladen. Hvis du ønsker flere oplysninger om Søgeordsværktøjet, kan du læse denne artikel i Hjælp , og du kan læse denne artikel for at få flere oplysninger om Trafikvurdering.


Skrevet af: Deepti Bhatnagar, produktchef

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Det glæder os meget at kunne præsentere kontoetiketter.  Fra og med denne uge kan man organisere en kontos søgeord, annoncer, annoncegrupper og kampagner i tilpassede grupper, så man hurtigt og nemt kan filtrere og køre rapporter på de data, der er mest interessante.  Lad os med udgangspunkt i Kim se på alle de muligheder, etiketter giver.

Kim er en online forhandler, der sælger tøj og accessories til mænd og kvinder. Han har kampagner for sko, tøj og tasker på hvert af sine tre største markeder (København, Aarhus og Vejle), og i kampagnerne har han separate annoncegrupper for generiske søgeord og varemærkesøgeord. Denne struktur (f.eks. København – Sko – Generisk og Aarhus – Sko – Generisk) betyder, at han har de samme annoncer og søgeord i forskellige dele af sin konto. Indtil nu har Kim ikke været i stand til nemt at sortere sin konto eller køre en rapport for at se, hvor godt sportssko sælger i de enkelte byer.

Indtast etiketter

Med etiketter kan Kim nu oprette etiketten "sportssko" og anvende den sammen med alle sportsskorelaterede søgeord i hele sin konto. Han kan derefter filtrere efter denne etiket på fanen Søgeord for kun at få vist sportsskosøgeord, eller også kan han køre en søgeordsetiket-rapport for at få vist den samlede effektivitet efter etiket.  Disse rapporter giver ham mulighed for f.eks. at sammenligne, hvordan sportssko klarer sig i forhold til alle andre sko eller andre etiketgrupper.

Etiketter kan bruges til at organisere kampagneelementer, præcis som man ønsker det.  Man kan køre rapporter om varemærkesøgeords effektivitet i forhold til ikke-varemærkesøgeords effektivitet.  Eller måle, hvordan annoncer, der indeholder teksten "gratis prøveversion", klarer sig i forhold til annoncer, der indeholder teksten "gratis demo".  Man kan også vælge at give ens yndlingssøgeord den samme etiket for hurtigt at kunne gennemgå dem hver morgen.

Vi påbegynder lanceringen af etiketter i alle AdWords-konti i denne uge.  Du kan finde flere oplysninger i Hjælp til AdWords.


Skrevet af: af Jon Diorio, Senior Product Manager

Publiceret af: Christopher Brixen

I dag introducerer vi flere oplysninger om dit kvalitetsresultat i AdWords.

I statusfeltet for et søgeord på fanen Søgeord kan du se det traditionelle resultat på 1-10 cifre og nye vurderinger for hver hovedfaktor i kvalitetsresultatet. De nye vurderinger er relative, så du kan se, om din effektivitet, forventede klikfrekvens , annoncerelevans og oplevelsen på din destinationsside er gennemsnitlig eller over eller under gennemsnittet sammenlignet med andre annoncører.



Vi har hørt fra flere annoncører, at øget indsigt i kvalitetsresultatet kan hjælpe dig med at fokusere indsatsen for at øge effektiviteten. Bedre annoncekvalitet er også godt for brugerne.

En sidste bemærkning: Ved denne lancering får du oplysninger, som du kan bruge til at forbedre dit kvalitetsresultat. Der sker dog ingen ændringer med hensyn til, hvordan kvalitetsresultatet eller annoncerangeringen beregnes.


Skrevet af: Jen Huang, Produktchef hos AdWords

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

For nylig annoncerede vi den største forbedring af vores kontekstsystem nogensinde: muligheden for at optimere GDN-kampagner ned til søgeordsniveau ved hjælp af den nye generation af kontekstmålretning med søgeord. Med disse nye muligheder kan annoncører finjustere deres kampagneeffektivitet på et helt nyt plan. Det kan sammenlignes med at skifte fra en almindelig familiebil til en racerbil. Hvis du er en af de annoncører, der foretrækker at lade dine kampagner køre med fartpiloten slået til og overlade det hårde arbejde til Googles teknologi, kan du glæde dig over, at vores værktøjer til automatisk optimering sørger for, at dine GDN-kampagner er så effektive som overhovedet muligt, samtidigt med at du sparer både tid og ressourcer. De nye funktioner, lige fra justering af bud med værktøjet Konverteringsoptimering og Udvidet CPC til automatisk søgning efter optimale placeringer på netværket med Displaykampagneoptimering, gør det meget lettere for annoncører at realisere deres målsætninger med hensyn til investeringsafkast.

GDN's selvkørende bil – Displaykampagneoptimering
Værktøjet Displaykampagneoptimering blev lanceret i 2010 i en begrænset betaversion, og siden da er det blevet et af vores mest populære automatiseringsværktøjer for store annoncører, som administrerer meget store kampagner. Ud over at gøre både målretnings- og budgivningsprocessen fuldautomatisk anvender værktøjet en række forskellige signaler såsom kontekst- og interessekategorier til at finde yderligere konverteringer på tværs af vores enorme netværk af AdSense-udgivere – og det vel at mærke til den ønskede CPA. Se, hvordan det fungerer.

Sidste efterår kunne vi meddele, at annoncører har haft stor glæde af at bruge Displaykampagneoptimering. For nylig har det hjulpet Dale Carnegie Training med at udvide deres rækkevidde online, så de nu når ud til over 85 forskellige lande, uden at det har kostet hverken blod, sved eller tårer. Efter at have implementeret Displaykampagneoptimering på to kampagner er det lykkedes dem at øge antallet af konverteringer med hhv. 308 % og 101 % på blot et halvt år, og de har samtidigt kunnet bibeholde en fast pris pr. kundeemne.

Nu tilgængelig for alle
Det er os en fornøjelse at kunne meddele, at Displaykampagneoptimering nu er tilgængelig for alle annoncører via AdWords, og oven i købet med en væsentligt forbedret motor. Tidligere var det kun store annoncører med et meget stort antal konverteringer (150 pr. måned), der havde mulighed for at udnytte dette effektive værktøj, men konverteringskravet til det nye og forbedrede værktøj er nu lige så lavt (15 pr. måned) som til værktøjet Konverteringsoptimering. Det betyder, at du kan vælge Displaykampagneoptimering til enhver kampagne, du allerede benytter Konverteringsoptimering til, og derved opnå endnu flere konverteringer!

Sådan kommer du i gang

Fra og med i dag er det blevet nemt at konfigurere Displaykampagneoptimering til kampagner i AdWords. Du kan få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer Displaykampagneoptimering til dine kampagner, ved at gennemgå den trinvise vejledning i Hjælp til AdWords.


Skrevet af: David Mitby, Product Manager Display Campaign Optimizer og Abhinay Sharma Sr Engineering Manager

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Da vi lancerede avanceret målretning efter geografi i marts 2011, tog vi første skridt mod at give dig bedre kontrol over din geografiske målretning af dine annoncer. Med afsæt i kommentarer fra vores annoncører implementerer vi nu fire yderligere forbedringer, der vil gøre mulighederne ved geografisk målretning mere overskuelige og mere effektive. Her får du et overblik over ændringerne.

Målretning efter geografi er nu endnu lettere at forstå
Vi har givet valgmulighederne nye betegnelser for at gøre dem lettere at gennemskue. Sådan så valgmuligheden for avanceret målretning efter geografi ud tidligere:

Sådan ser den ud i dag:

Bedre kontrol over målretning efter geografi på Displaynetværket
Tidligere var det kun muligt at anvende brugerens mest sandsynlige fysiske placering som signal ved målretning af annoncer efter geografi på Google Displaynetværket. Nu kan du anvende både placeringen, der udledes af sidens indhold, og den sandsynlige fysiske placering, hvilket for første gang gør det muligt at anvende avanceret målretning efter geografi på Displaynetværket. Standardindstillingen er visning for personer, der befinder sig "på" eller "får vist sider om" din målrettede geografiske placering, men du kan ændre denne valgmulighed efter behov.

Lad os antage, at en kunde i København planlægger en rejse til London og derfor får vist websites om ting, man kan foretage sig i den britiske hovedstad. En arrangør af historiske rundvisninger i London vil gerne vise annoncer med sine tilbud til netop sådanne brugere. Det samme vil et flyselskab, der gerne vil annoncere for flyafgange fra København. De nye målretningsforbedringer giver både turarrangøren og flyselskabet mulighed for at gøre netop det, da det nu er muligt at vise både annoncer målrettet mod London for en historisk rundvisning og annoncer målrettet mod København for flyrejser med afgang fra København på samme side.

Der er flere situationer, hvor vi ikke anvender geografi ved målretning af en annonce. En bruger, der læser nyheder i London, er ikke nødvendigvis interesseret i "historiske rundvisninger i London". Derfor tager vi p.t. kun højde for placeringssignaler fra et begrænset antal sider, når vi mener, det kan være nyttigt. Du kan få mere at vide om de websites, hvor dine annoncer vises, i placeringsrapporten og om placeringerne i den geografiske rapport.

Bemærk, at alle kampagner, der er målrettet mod Displaynetværket, automatisk overtager standardindstillingen, der er målretning mod personer, der befinder sig på, søger efter eller får vist sider om din målrettede geografiske placering. Dette kan medføre en let stigende trafik for din kampagne, når personer får vist sider om din målrettede geografiske placering. Hvis du ønsker at ekskludere denne trafik, kan du under avancerede placeringsmuligheder vælge "Personer på min målrettede geografiske placering".

Vis annoncer til personer på en fysisk placering uden undtagelse
Tidligere, når du havde valgt "Målret ved hjælp af fysisk placering", ville din annonce blive vist til personer i din målrettede geografiske placering, så længe de ikke søgte efter noget, der var relateret til en anden placering. Når du i dag vælger "Personer på min målrettede geografiske placering", vises din annonce til personer på den målrettede geografiske placering uden undtagelse.

Lad os antage, at du repræsenterer et flyselskab, som anvender målretning efter geografi til at nå ud til kunder i København, der ønsker at flyve til London. Du har søgeordet "flyafgange til london" i din annoncegruppe. Tidligere ville din annonce ikke blive vist til potentielle kunder i København, der søgte efter "flyafgange til london", da søgeudtrykket indikerede, at de havde interesse i London. Med den nye indstilling "Personer på min målrettede geografiske placering" kan flyselskabet nu nå ud til kunder i København, der søger efter "flyafgange til london".

Enklere at undgå visninger i ekskluderede områder
Vi har også ændret de avancerede metoder til ekskludering af placeringer. Tidlige var den mindre restiktive indstilling "Ekskluder kun efter fysisk placering" standardindstillingen. Efter feedback fra vores annoncører har vi nu omskrevet ekskluderingsmulighederne og gjort den mere restriktive indstilling "Personer, der befinder sig på, søger efter eller får vist sider om min ekskluderede placering" til standardindstillingen. På denne måde forhindrer vi, at du får visninger for dine ekskluderede områder, uanset om kunderne befinder sig i eller er interesseret i de pågældende områder.

Sådan så det ud tidligere:

Sådan ser det ud i dag:

Ved som standard at ekskludere f.eks. Aarhus, vises din annonce ikke for kunder, der befinder sig i Aarhus, eller for kunder, der inkluderer "Aarhus" i deres søgninger.

Denne ændring vil kun påvirke nyoprettede kampagner, ikke allerede eksisterende kampagner.

Husk på, at avanceret målretning efter geografi kan begrænse eksponeringen af dine annoncer, så det er ikke egnet til alle annonceringsformål.

Hvis du vil have flere oplysninger om avanceret målretning efter geografi eller om, hvordan du ændrer dine indstillinger, kan du se Hjælp til AdWords. Hvis du bruger AdWords Editor, kan du se flere detaljer om, hvordan disse ændringer påvirker dig, i Hjælp til AdWords Editor.


Skrevet af: Smita Hashim, Group Product Manager Local Ads

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Vi hører ofte spørgsmål fra vores annoncører om, hvordan destinationssidekvalitet bedømmes. Vi vil derfor gerne dele et par hovedpunkter, som er gode at huske på.

Hvis kunderne får en god oplevelse på din destinationsside, kan det hjælpe dig til at vinde deres tillid og få dem til at vende tilbage til dit website. Du kan få mere ud af din destinationsside ved at gøre det lettere for besøgende at foretage et køb, abonnere på et nyhedsbrev eller foretage andre ønskede handlinger på dit website.

Sådan bestemmer vi destinationssidens kvalitet
Når vi skal bestemme din destinationssides kvalitet, ser vi på flere forskellige ting, lige fra sidens faktiske indhold til dens generelle design. Nedenfor kan du se nogle af de ting, vi vil anbefale dig at huske på, når du designer din destinationsside.

• Relevant og originalt indhold
• Gennemskuelighed
• Enkel navigation

Nysgerrig efter flere detaljer? Læs hele artiklen på Lidt om destinationssidekvalitet i AdWords Hjælpecenteret for at få flere oplysninger om, hvordan du kan forbedre din destinationssidekvalitet.


Skrevet af: AdWords Hjælpecenter-teamet

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Displayannoncering har gennemgået en eventyrlig forvandling i de senere år fra den kedelige og uinspirerende "Klik her!"- bannerannonce til annoncer, der kan være både fængslende og inspirerende og medvirke til at gøre idé (selv idéer fra annoncebranchens tidlige stadie) til virkelighed. Displayannoncering gennemlever i øjeblikket sin storhedstid, og vi mente derfor også, at "visningen" kunne bruge en opdatering. Vi præsenterer derfor i dag nogle ændringer, der er udviklet til at forenkle den måde, som du køber og viser annoncer på via AdWords.

Displayannoncernes nye hjem i AdWords
AdWords-kunder har i de sidste ni år kunnet købe displaykampagner via en grænseflade, der er tilpasset til søgning. Dette kan sammenlignes med at løbe hurtigt i træsko – det lykkes muligvis, men det er meget mere effektivt, hvis du vælger det rigtige par løbesko. Derfor får displayannoncering nu sin egen fane i AdWords. Displaynetværk-fanen, som vi vil implementere i løbet af de kommende uger, er en grænseflade, der er opbygget specifikt til kørsel af displaykampagner, og som vil give dig mulighed for at byde på, målrette mod og optimere displaykampagner fra ét centralt sted. Klik på billedet herunder for at få vist de forskellige målretningsmuligheder på Displaynetværk-fanen.

 

Et væsentligt forbedret kontekstsystem
Kontekstsystemet, der matcher annoncer med sider på baggrund af søgeord, er omdrejningspunktet for køb af displayannoncer via AdWords. Vi har arbejdet hårdt bag kulisserne for at give dette system dets hidtil mest omfattende forbedring, nemlig muligheden for at kombinere displayannoncernes rækkevidde med søgeannoncernes nøjagtighed via den nye generation af Kontekstmålretning med søgeord. Dette betyder, at du kan finjustere effektiviteten af dine kontekstkampagner helt ned til søgeordsniveau, hvilket igen vil medføre, at du kan tage effektiviteten af dine markedsføringskampagner til helt nye højder. Det er nu nemmere at udvide dine søgekampagner til displaykampagner og mere effektivt at køre de to kampagner på samme tid.

Lad os f.eks. sige, at du kører displaykampagner for et rejsebureau, der tilbyder ferierejser til flere forskellige caribiske øer. Tidligere var det nødvendigt at oprette emnemæssigt knyttede annoncegrupper målrettet mod Cuba og Caribien. Med den nye gennemsigtighed på søgeordsniveau vil du muligvis opleve, at "Cuba ferier" er fire gange så rentabelt for dig som "Caribien ferier". Du kan optimere dine kampagner til at målrette mere dedikeret mod disse meget effektive søgeord og målrette mere konservativt mod "Caribien ferier".

Giver en synlig fordel
Som vi alle ved, siger et billede nogle gange mere end tusind ord (eller en masse tal og fakta). Vi introducerer sammen med Displaynetværk-fanen og kontekstsystemet en ny måde, hvorpå du grafisk kan få vist rækkevidden af dine kampagner og se effekten af denne rækkevidde ved at kombinere flere forskellige målretningstyper, som f.eks. søgeord, placeringer, emner, interesser eller remarketing.

Disse ændringer er nogle af de største skridt til dato på vejen mod at kombinere teknologien fra søgeannoncering med det visuelle udtryk fra displayannonceringen. Vi håber, at dette vil give dig nogle effektive nye værktøjer til at komme tættere på dine kunder og vise endnu mere fængslende og relevante annoncer.

Få flere oplysninger
Inden for de kommende uger vil alle vores annoncører få adgang til den nye Displaynetværk-fane.

• Du kan læse vores artikel i Hjælp til AdWords for at få flere oplysninger om alle de spændende nyheder på fanen Displaynetværk.

Meld dig til vores webinar den 15. maj, hvor du kan lære mere om, hvordan du optimerer dine målretningsstrategier for kampagner med den nye generation af Kontekstmålretning med søgeord. Besøg vores nye webinarside for at tilmelde dig.

Hør Brad Bender, Director of Product Management for Display, forklare nærmere om den nye Displaynetværk-fane og den nye generation af Kontekstmålretning med søgeord.


Skrevet af: Alok Goel, Product Manager Next Gen-Keyword Contextual Targeting, Rebecca Illowsky, Product Manager Display Network Tab og Claire Cui, Principal Engineer

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords